Madrid, España, 27 de enero de 2026.- Por ser el país invitado para la edición 2026 de la Feria Internacional de Turismo (Futur), México llegó con presencia como nunca antes vista; sin embargo, es dudoso que esto resulte en un incremento en visitantes españoles, pues actualmente hay una “desarticulación” de esfuerzos, ante la falta de una estrategia de promoción federal, constante y con presupuesto.
Esto lo aseveró Madrid Flores, director del Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible (STARC) de Cancún, en un diálogo sostenido con David Ortiz Mena, presidente del Consejo Hotelero del Caribe Mexicano, durante el último día de este evento efectuado en Madrid.
Francisco Madrid Flores, doctor en Turismo, señaló que los destinos del Caribe mexicano son “el buque insignia” de México en España, al acaparar el 55% de las visitas de ese país. No obstante, el Gobierno Federal, en lugar de buscar incrementar el turismo al potencializar esta preferencia, deja que cada destino se promueva por su cuenta.
El experto opinó que, en el contexto actual de recursos insuficientes y fuerte competencia internacional, es cuestionable querer destacar a puntos del país en donde no hay ni se prevé una afluencia significativa de turismo español.
“Hay una concepción errada de lo que es la feria, de lo que creemos que es. Pareciera que sirve para vernos nosotros mismos acá”, declaro, al referirse a las distintas delegaciones de los estados. “Qué bueno que estemos aquí, pero debiéramos plantearnos cómo capitalizar esa presencia de la mejor manera. Tener una estrategia para duplicar el arribo de turismo español, de aquí a cinco años”.
En ese sentido, destacó que México recibe anualmente 270 mil turistas de este país, lo que es la misma cantidad que hace 10 años, sin que la continuada asistencia a la Fitur haya cambiado estas cifras.
“Quintana Roo es diferente”, acotó. “Allá si se ve potencial y se cuenta con una estrategia de promoción, pero falta el paraguas que sería un esfuerzo federal”.
Por su parte, destacó David Ortiz Mena, coincidió en que Quintana Roo cuenta con el Consejo de Promoción Turística, que mantiene estrategias de promoción importantes, pero con la desventaja de tener que competir contra países y sus presupuestos turísticos.
Como ejemplo, indicó que la República Dominicana tiene un presupuesto de promoción de 80 millones de dólares, a lo que se suma el fomento de inversiones a través de estímulos fiscales.
En el caso de España, el presupuesto es de 100 millones de dólares, y el resultado es que cada año un millón de mexicanos viajan a este país; es decir, el cuádruple de los turistas españoles que llegan a México.
Ortiz Mena, quien también es presidente de la Asociación de Hoteles de Tulum, señaló que, si bien no se trata de regresar a esquemas del pasado, cuando se contaba con promoción federal, se podía conjuntar esfuerzos con el estado y la iniciativa privada para magnificar en gran manera las marcas turísticas del país y sus atractivos.
Francisco Madrid Flores señaló que la lógica actual del gobierno es lograr la prosperidad compartida, para lo cual el turismo es una herramienta muy útil. “Solo necesita un poco de ayuda”, opinó.
